- عملية التوزيع هي المرحلة الأهم والأخطر في منظومة الاستثمار في الكتاب وتتأثر بطبيعة العمل الأدبي
- الاهتمام بحقوق المؤلف.. فهو أساس صناعة النشر ثم الاهتمام بجودة إنتاج الكتاب.
في إطار الحديث المهني عن قنوات البيع، فهي تنقسم نوعيا إلى المكتبة التقليدية والمنصة الالكترونية عن طريق التوصيل للمنازل، فاختيار القناة الفعالة للكتاب أحيانا يكون عند دراسة الكتاب سواء نشر او توزيع، يتضح تصور لمكان توزيعه
وحتى المكتبة التقليدية تختلف تصنيفا، فالمكتبة في المطار لها طبيعة كتب تناسبها، والمكتبة في المجمع التجاري لها طبيعة أخرى، والمكتبة بجوار جامعة يلزمها كتب أكاديمية، ويجب قياس فعالية المكتبة بالامداد المستمر بطلبات القراء ورغباتهم أو مراقبة النواقص، كما ان بطء إمداد المكتبة بالنواقص يفقدك القارئ.
ويجب تقييم أداء كل قناة مبيعات وتحديد ما إذا كانت تحتاج إلى تحسين أو استبدال.
وليدقق الموزع في الكتب التي يوزعها تجنبا لتكاليف الشحن والتخزين والمرتجع لذا أنصح بمراعاة طبيعة العمل الفني والاختيار الفني المناسب لأنه قد يتأثر التوزيع بأسباب فنية في طبيعة العمل الأدبي نفسه، كما أن يجب على الناشر وضع المعايير عند اختيار منافذ توزيع جديدة، بحيث يكون المنفذ مناسبا لطبيعة الكتب، دراسة الجمهور والقارئ الذي يرتاد المنفذ بحيث يكون هو المستهدف، ضرورة تيسير الافصاح عن المعلومات والحسابات ولاختيار موقع الكتروني يعتمد على الأمان، الشفافية، والتسويق الجيد
يجب اختيار القناة المشابهة لانتاجك وتضمن وصول كتابك للقارئ المستهدف.
نصائح مهنية للناشرين الجديد:
أولا: عدم الخلط بين النشر والتوزيع لان لكل منهما آلياته.
ثانيا: انصح بدراسة علم اجراء عملية القياس وهو اعطاء تقدير رقمي بطرق محددة ومقننة تساعد على اتخاذ القرار والمقارنة لترجيح المشاريع أو للحكم على منافذ التوزيع.
ثالثا: الاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية والمسؤولية المهنية.
رابعا: الاهتمام بحقوق المؤلف فهو أساس صناعة النشر ثم الاهتمام بجودة انتاج الكتاب.
خامسا: دراسة الكتاب قبل نشره والاقتناع به وبفائدته والعمل وفق خطة والاستعانة بمستشارين مهنيين.
سادسا: العمل على تكوين قاعدة بيانات لقرائك.
هناك جهات ومؤسسات حريصة على رعاية وتشجيع الاستثمار المعرفي واقترح تبني مبادرتين فيهما الدعم الحقيقي للناشر وللكتاب العربي وهما الأكثر تأثيرا من وجهة نظري لدعم حقيقي للناشر العربي.
(المبادرة الأولى): اطلاق «وثيقة قيم مهنية لتوزيع الكتاب» فهي ضمانة مهمة للناشر الجديد وحتى الناشر القديم ليستطيع أن يقوم بدوره، فالناشرون تكونت عندهم قيم ثابتة، حين تتقابل مع ناشر تجد سقفا للحوار وتجد قيما واضحة، قد أسهم في ترسيخها الكبار من الناشرين السابقين ووعيهم بالثقافة والفكر، لكن التوزيع لا تجد إلا التجارة البحتة، فلا تستطيع الاتفاق مع الموزع، فقط ترجوه أن يعرض كتابك، بينما ماذا يحدث لو استلم الكتاب ولم يعرضه؟ وتركه بالمستودع؟ ماذا تقول لو قام الموزع بإبراز كتاب محدد على حساب كتابك؟وماذا سيحدث لو سوَّق الموزع لكتاب بينما أهمل كتابك في رف بعيد؟ وكأنه وضع الكتاب خلف القضبان!
كلها أفعال لا ضابط لها ولا يمكن الرجوع لأي وثيقة قيمية مهنية في التوزيع!
بداية من حق الموزع أن يعتذر عن توزيع كتاب ما، لكن طالما قبل توزيعه، يجب ان يكون لدى المؤلف والناشر من جهة والموزع من الجهة الأخرى وثيقة قيم التوزيع أو حتى أسس ليتمكن صاحب الكتاب من المطالبة في وضعها في عقد أو الحاقها في فاتورة أو على أقل تقدير أن يستند للوثيقة في معاتبة الموزع. وأقترح بعض البنود مثلا:
- يلتزم إعادة التوزيع والعرض المناسب للكتاب وعرض الكتاب بالشكل اللائق.
- يقبل الموزع الكتب المناسبة لقنوات التوزيع التي لديه بحيث لا تتعرض للركود في المستودع ويتحول لخسائر.
- يلتزم ابلاغ الناشر بأي نواقص، يوفر المعلومات المرتجعة عن الكتاب.
(المبادرة الثانية): تبني مشروع إنشاء قنوات توزيع وبيع عربية مشتركة لها أسس وأهداف تسعى لإنقاذ صناعة النشر والكتاب العربي، سواء منافذ تقليدية أو الكترونية.
